激发新动能 跑出“加速度”
9月2日至6日，由商务部和北京市人民政府共同主办的2023年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京举办。本届服贸会汇集了线下参展企业2400余家，线上参展企业6700余家，共达成1100余项成果。
今年服贸会文旅服务专题以“科技赋能新文旅，创意引领新消费”为主题，共有817家企业参展。同时，还举办了文艺演出、讲座沙龙、互动体验等活动近200场。众多文化科技融合展示项目、数字化体验项目集中亮相，引领文旅发展新趋势。
数字文化扬帆出海
“数字贸易”是此次服贸会上屡被提及的高频词汇。服务贸易发展高峰论坛上发布的《数字贸易发展与合作报告2023》显示，中国数字服务贸易保持增长。2022年，中国数字服务进出口总值3710.8亿美元，同比增长3.2%，占服务进出口比重的41.7%。其中，数字服务出口2089.1亿美元，同比增长7.2%，超过世界平均水平。
从国际市场占有率看，中国数字服务出口占世界的5.1%，同比上升0.2个百分点。从贸易差额看，中国数字服务贸易继续保持顺差，净出口规模达467.5亿美元，同比增长55.8%。
近年来，数字文化产业在中国发展迅猛。中国的游戏、动漫、影视剧、音乐等数字文化加速出海，扩大了中华文化的海外影响力。当下，作为服务贸易的重要组成部分，数字文化贸易已经成为中国的一张亮丽名片。
其中，数字音乐产业呈现出蓬勃发展的态势，中国数字音乐出口贸易取得长足进步。本届服贸会上，太合音乐集团带来了自主研发运营的DMH版权管理及分发平台，该平台能够实现音乐作品传播数据的实时监测，通过真实的播放数据与内容提供商进行版权结算，2020年获评文化和旅游部“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。太合音乐集团总裁助理张春玲介绍，集团大量的内容产出和代理版权通过太合音乐DMH平台及媒介营销体系进行宣发，并与众多全球音乐平台结成重要战略合作伙伴。
游戏出口是我国文化服务出口的重要类别。参展企业三七互娱探索传统文化在数字时代的全新演绎，致力于实现文化的“出圈”传播。三七互娱此次展出的国风游戏《叫我大掌柜》，以中国传世名画《清明上河图》为蓝本进行场景设计，将宋朝商贸文化巧妙融入游戏各个环节，让玩家体验古代市井生活的乐趣。同时，还将春节、端午、中秋等中国传统节日融入全球各个版本的游戏中，探索国际文化传播的创新路径。三七互娱集团副总裁程琳认为，游戏行业作为数字文化产业的重要组成部分，要主动挖掘企业自身优势，依托国内市场优势，通过国内国际双循环带动数字文化贸易的高质量发展。
科技激发文旅活力
本次服贸会上的“最美中轴线”系列展陈将传统与现代融合。其中歌华传媒、首都博物馆等联合打造的沉浸式多场景体验空间，以壮美中轴、元宇宙中轴和四季中轴三大场景，通过裸眼3D、卫星遥感等技术手段呈现中轴线。展位上，扫描二维码，选择一张图片，用声音记录下美好祝福，一张温情脉脉的有声明信片即定制完成。
在哔哩哔哩展区，北京亮马河国际风情夜游视频循环播放。据介绍，哔哩哔哩邀请UP主“夜游北京亮马河”，共同创作了一部“二次元”和现实世界相结合的“作品”，通过猜灯谜的形式一一引出亮马河沿线的各个标志性景观，共同展示美丽的亮马河。
▲ 观众沉浸式体验京剧文化 卢旭 摄
服贸会现场的“京剧文化之旅”主题展览设置了以“生、旦、净、丑”四大行当为主题的4个独立场景，观众通过沉浸式交互体验，实现与艺术作品的实时互动。展览还设立视觉矩阵、文创展示等板块，呈现京剧与各行业的跨界融合。来自北京戏曲艺术职业学院的演员为大家奉上专业精彩的表演，观众也可以登台与演员互动切磋，感受京剧的魅力。
开心麻花为此次服贸会带来了《海上倒计时》《偷心晚宴》《跳舞俱乐部》3个展演剧目。开心麻花演员侯秉玺告诉记者，他们的沉浸式演出打破了第四面墙，让演员和观众“零距离”接触，观众还可以参与到剧情中协助完成主线故事。
戴上VR头显，穿越到元宇宙虚拟世界，腾挪躲闪、协同作战……这是在北京首钢园一高炉·SoReal元宇宙乐园的一场VR竞技项目表演。服贸会期间，该乐园首次对公众开放。首钢园一高炉·SoReal元宇宙乐园在最大程度保留高炉原有结构和外部工业建筑风貌的基础上，运用VR、AR、全息影像等科技进行改造，构建了集文化展览、电竞赛事、演艺演出等于一体的多功能复合空间，让观众可以进行沉浸式互动体验。
服贸会期间，北京市文化和旅游局在首钢园发布了2023年北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例，包括“发现法海寺”壁画数字活化利用、北京世园公园《植物历险记》沉浸式互动体验等，体现了技术与文旅元素的高度融合，也为科技创新带来了新的启发、新的动力。
“一带一路”沿线国家秀出炫彩魅力
▲ 观众挑选“一带一路”沿线国家特色产品 卢 旭 摄
蒙古国传统面具舞，伊朗传统乐队表演……9月2日，第八届“炫彩世界”——“一带一路”沿线国家特色文化展示活动在服贸会文旅服务专题展区2号馆开幕。本届活动共有33个外国驻华使馆参展，展区规模和参展机构数量均超过上届。
据介绍，该届活动通过创意新颖的文旅推介、潮范十足的展演展示以及绚丽多姿的文艺演出，开启一段风情万千的人文互动之旅。
展会现场还开设了炫彩直播间，对“一带一路”沿线国家特色旅游线路、旅游产品进行直播带货，各国驻华使馆官员、机构也通过直播推介本国特色文化产品。
中国海关总署公布的数据显示，中国与“一带一路”沿线国家进出口贸易额从2013年的6.46万亿元，增长到2022年的13.76万亿元。今年是共建“一带一路”倡议提出10周年。10年来，“一带一路”建设在共建的基础设施硬连通、规划标准的软连通、沿线国家人民的心连通方面取得了丰硕的成果。在此基础上，中国与“一带一路”沿线国家和地区的文化和旅游合作越来越密切。
国务院发展研究中心副主任隆国强认为，服务贸易的发展有利于打造“一带一路”沿线国家的国际竞争力。“一带一路”服务贸易合作可以有力促进沿线国家服务业发展，服务贸易合作的发展也为“一带一路”倡议不断增添新的活力和动力。
2023年9月13日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《激发新动能 跑出“加速度”》
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责编：陈陈
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